Le secret d’une identité visuelle réussie

Jessy Lionnet, Avr 2020

L’identité visuelle est constituée d’un ensemble d’éléments graphiques permettant d’identifier une entité. L’entité aura donc besoin d’un nom, d’un logotype, couleurs caractéristiques, typographies, etc ..

Dans le cas d’une entreprise, on nommera le fichier « Charte graphique » permettant à tout individu d’avoir accès à l’identité visuelle propre de l’entreprise.

Le but étant que cette charte permette de décliner fidèlement une identité visuelle sur tous les supports de communication d’une entreprise. En 2020, durant l’air du digital, on parlera de site internet, de signature de mail mais également de supports physiques tels que les emblématiques cartes de visites, cartes postales, flyers, plaquettes commerciales et bien d’autres encore.

Mais finalement, y a-t-il des points plus importants que d’autres pour une identité visuelle réussie ?

Oui ! Effectivement dans l’identité visuelle nous allons retrouver un ensemble de points invariants, qui sont les suivants.

Le logo, un élément fondateur d’une identité visuelle et qui ne doit pas être négligé.

Il doit être évocateur, intemporel, déclinable et se doit d’être visible, compréhensible et facilement mémorisable.

Agile ! 

La typographie, un classique primordial offrant à votre contenu une vraie identité visuelle et un confort à vos lecteurs. C’est pour cela que nous avons choisi chez WeLoop, une typographie agréable à lire car notre force est la communication de la communauté.

C’est elle qui va porter votre message, elle est présente partout,  alors ne la négligez pas ! La typographie est un élément complexe, avec ses principes, son anatomie et son jargon mais c’est un élément important pour cotre identité visuelle.


La classe !

Les couleurs ont toutes leurs importances … Quel plaisir de voir de belles couleurs !

Utiliser une palette chromatique permet de garder une harmonie colorée pour votre communication.

Il est aussi essentiel de comprendre et de prendre en compte la signification cachée et les effets à un niveau inconscient.

Vous ne devez pas choisir les couleurs de votre marque et de vos outils de communication uniquement selon vos goûts personnels car ce choix doit plutôt se faire suite à une réflexion approfondie, car les couleurs font partie intégrantes d’une stratégie de communication visuelle forte.

Par exemple, la couleur bleue que l’on a déclinée chez WeLoop représente les secteurs de la technologie, de l’informatique mais et bien d’autres tels que l’aéronautique.

Surprenant ?!

Les formes et les signes sont des points essentiels de reconnaissance.

Des formes arrondies, avec des courbes offriront à vos visuelles de la douceur tandis que des formes droites, pointues, donneront un aspect plus strict et agressif.

Donnez de la forme à vos visuelles en prenant en compte le message que vous souhaitez passer et en veillant à toujours garder les mêmes signes.

Une flèche par exemple, devra être la même partout où il sera bon de la mettre car l’homogénéité doit être au rendez-vous sur tous vos supports.

C’est tout un art !

La mise en page, est tout aussi importante car c’est elle qui conclut l’aboutissement de tous les points évoqués précédemment.

Avoir une superbe typographie, de belles couleurs, de sublimes formes mais négliger la mise en page, donnera un aspect médiocre et ne dévoilera pas le plein potentiel de votre identité visuelle.

Ces différents points forgent l’image de l’entreprise et transmettent les valeurs, la vision, l’activité de celle-ci.

Une identité se base sur le logo et la charte graphique qui établit des règles régissant l’usage des points de la communication : mise en page, couleurs, formes …

C’est la cohérence entre tous les supports d’une marque qui permet à celle-ci d’exister.

L’identité visuelle s’assimile à un univers complet, et en tant que telle, l’identité peut exister sans le logo bien qu’elle y soit rattachée fondamentalement.

Promouvoir l’entreprise, c’est l’enjeu évident d’une identité visuelle aboutie !

Concluons !

L’identité visuelle sert de repère pour l’ensemble des échanges commerciaux, diplomatiques et bien d’autres.

Elle se doit d’être reconnaissable facilement, donc identifiable comme étant celle de l’entreprise.

Elle se veut également être perçue comme une image marquante dans l’esprit du public pour qu’ils s’en souviennent et qu’inconsciemment chaque détail le pousse à l’attribuer systématiquement à l’entreprise concernée.

C’est ainsi que l’on parlera du développement de la popularité et de la notoriété de celle-ci, une identité visuelle aboutie, une entreprise bien partie.